Iniciar una línea de moda es una forma increíble de equilibrar tu pasión por el arte y el comercio. Para construir un negocio en línea duradero, necesitarás más que ropa hermosa, tendrás que dominar el branding, las ventas, la fabricación, entre otras cosas. Por eso, estoy emocionada por presentar el artículo completo de hoy donde aprenderemos cómo crear tu propia marca de principio a fin.
Formación y recursos
Antes solía ser necesario obtener una educación formal en la industria de la moda a través de la universidad o la universidad para adquirir los conocimientos y habilidades necesarios. Sin embargo, hoy en día, con la cantidad de información disponible en línea, ya no es imprescindible.
Puedes encontrar cursos en plataformas como Udemy, MasterClass e incluso en videos de YouTube para recibir entrenamiento. Personalmente, conozco a personas que tienen negocios exitosos en moda sin haber recibido una formación formal en el área. Una formación en comunicaciones de moda o comunicación puede ayudarte, pero no determinará el éxito de tu negocio.
Elaboración de un plan de negocios
Si estás llevando adelante tu negocio solo, escribir un plan de negocios es esencial para tener claridad sobre tus objetivos y poder manifestarlos. Además, cuando estés listo para conseguir inversores, querrán ver qué tan factible es tu idea de negocio antes de financiarlo. Aquí hay ocho secciones que deberías incluir en tu plan de negocios:
- Resumen ejecutivo: resume todo el plan de negocios en una página.
- Descripción de la empresa: quién eres como empresa y qué planeas hacer.
- Análisis de mercado: una descripción de la industria, la competencia y dónde encajas.
- Productos y servicios: cómo tu empresa llenará un vacío en la industria.
- Segmentación de clientes: describe a tu cliente ideal y tu audiencia objetivo.
- Plan de marketing: estrategias para llegar a tus clientes ideales.
- Plan de logística y operaciones: proveedores, envío, instalaciones y equipo.
- Plan financiero: estados financieros como el estado de ingresos, balance general y flujo de efectivo.
Esta es solo una visión general de lo que se incluye en un plan de negocios, pero si buscas una guía paso a paso sobre cómo escribir uno, hemos creado un artículo completo dedicado a eso. Asegúrate de hacer clic en el siguiente enlace para verlo.
Desarrollo de la identidad de marca
El desarrollo de la identidad de marca va más allá del diseño de tus colecciones y tu logotipo. Piensa en tu identidad de marca como una personalidad intrincada. Incluye tu estilo fotográfico, tus colecciones, el diseño de tu sitio web, el branding y tu declaración de sostenibilidad. Todos estos elementos se combinan para crear tu identidad de marca. Aquí hay cuatro componentes principales para comenzar:
- Identidad visual: incluye tu logotipo, colores, tipografía y fotografía. Puedes crear una tabla de inspiración dinámica en Canva con imágenes que te inspiren.
- Tono de voz de la marca: la forma en que te comunicas con tu audiencia a través del marketing y el servicio al cliente. Crea un conjunto de directrices sobre cómo hablar en todos los canales de comunicación.
- Historia de la marca: la narrativa de por qué tu marca existe y su misión. Destaca lo que te diferencia y por qué el mundo necesita tu marca.
- Valores de la marca: las cosas en las que tu empresa cree, como el bien social o el diseño excelente. Desarrolla valores de marca que realmente te importen y que te hagan sentir orgulloso de tu marca.
La mayoría de las empresas recopilarán toda esta información en un documento llamado libro de marca. Puedes crear tu propio libro de marca en Canva o contratar a un diseñador gráfico para que lo haga por ti.
Generación de ideas creativas
Desarrollar un concepto para una línea de ropa o una idea de cómo se verá un producto puede parecer desafiante. Muchos creativos se inspiran en la moda a lo largo de la historia o toman una idea existente y le agregan su propio toque. Puedes leer el libro llamado «A Technique for Producing New Ideas» de William Burnback, que te guiará a través de cinco pasos simples para generar nuevas ideas. Otro recurso útil es Pinterest, donde puedes encontrar y recopilar inspiración ilimitada.
Un artículo reciente en Inc. explica que los escaneos cerebrales han mostrado niveles altos de creatividad cuando el cerebro está relajado, por lo que es beneficioso imprimir tus tablas de inspiración y colocarlas alrededor de tu casa. Mantén la mente relajada y espera que las ideas lleguen. Una de las inspiraciones para Cotton fue la dificultad de encontrar camisetas blancas de calidad a un precio razonable.
Planificación de las colecciones
La industria de la moda opera en un ciclo estacional, con las temporadas de otoño/invierno y primavera/verano. Para estar al tanto, es necesario planificar las colecciones con al menos un año de anticipación. Sin embargo, existe una nueva corriente llamada moda sin estaciones, que busca reducir el impacto social y ambiental de la industria de la moda. Aquí hay algunas cosas a tener en cuenta para lanzar a tiempo:
- Dedica tiempo a predecir tendencias, ya que estas combinan intuición, investigación y cultura social.
- Habla con tus proveedores y socios para discutir los plazos de producción.
- Crea un cronograma de trabajo y compártelo con todo el equipo para asegurarte de que las fechas sean alcanzables.
- Tener un plan de marketing listo para cuando tu colección sea lanzada; sé claro sobre qué publicaciones deseas contactar y cómo generar anticipación en las redes sociales.
- Si recién comienzas, te recomiendo producir de manera ajustada. Puedes trabajar con un freelancer para prototipar tu producto y probar el mercado.
- La fase de prototipado comienza con un boceto. Utiliza tus bocetos para refinar el diseño en las etapas iniciales antes de realizar ediciones costosas.
- Crea un plano de patrón, que son las medidas del diseño de una prenda en un gráfico fácil de leer.
- Involucra a los miembros de tu equipo para comunicar tu visión a través de una conversación continua y muestra ejemplos existentes para comunicar tus ideas.
- Un modelo de prueba puede ayudar a lograr el ajuste deseado y comprender cómo se verá la prenda en el cuerpo. Asegúrate de elegir un modelo que represente a tu público objetivo.
- Prepárate para varias rondas de ajustes al prototipo antes de pasar a la producción.
Búsqueda de proveedores y fabricantes
Encontrar un fabricante tiene mucho que ver con las conexiones que tienes, lo mismo ocurre con encontrar agentes de tela y mayoristas. Puedes comenzar buscando en línea en directorios como Compass, Makers Row y Sketch. También te recomiendo unirte al grupo de Facebook de Shopify para emprendedores para obtener consejos de tus pares. En mi opinión personal, acudir a tu red siempre dará los mejores resultados, así que no dudes en consultar con las personas que conoces.
Venta en línea
Considera tu sitio web como tu tienda principal. Comienza optimizando dos secciones principales: la página de inicio y la página de producto. En la página de inicio, asegúrate de que sea fácil para el cliente encontrar lo que busca. También muestra los valores de tu marca.
En la página de producto, brinda toda la información necesaria para que el cliente se sienta confiado al realizar la compra. Incluye fotografías de calidad, tallas, descripción detallada y políticas de envío y devoluciones. Puedes utilizar aplicaciones como Wholesale Club para crear un portal mayorista protegido por contraseña en tu sitio web de Shopify. Recuerda ser consciente de los tiempos de producción y envío para que los clientes no tengan que esperar demasiado.
Estrategia de marketing
No basta con tener un producto revolucionario, necesitarás un plan de marketing para dar a conocer tu marca. Utiliza marketing por correo electrónico, redes sociales, relaciones públicas y aprovecha tu red personal para llegar a estilistas, compradores y consumidores.
Errores comunes a evitar
Uno de los errores más comunes es no obtener suficiente retroalimentación de los clientes desde el principio. Es importante hablar con ellos y hacer preguntas adecuadas a través de encuestas o en persona. Otro error es no aprovechar el potencial del marketing digital y la importancia del email marketing. Una estrategia efectiva es capturar la demanda existente a través de Google Ads y aprovechar las redes sociales y el email marketing para construir una base de clientes leales. También es importante no subestimar el poder de las relaciones personales y el networking.
