Un gran nombre es como combustible para cohetes para una marca, mientras que un mal nombre puede ser un peso de plomo. Marty Neumeyer, una leyenda del branding, cree que el nombre correcto puede ser el activo más valioso de una marca, mientras que el nombre incorrecto puede costar millones en soluciones alternativas y pérdida de ingresos con el tiempo.
Sin embargo, encontrar un gran nombre puede ser un desafío, especialmente con el conjunto cada vez menor de opciones disponibles. Afortunadamente, existen técnicas comprobadas que le ayudarán a crear un nombre que se alinee con la misión de su marca. En este artículo, aprenderá cómo crear el mejor nombre para su empresa siguiendo un marco simple paso a paso y aprendiendo tácticas utilizadas por marcas exitosas.
Comprenda su mercado objetivo
Antes de nombrar su empresa, es fundamental comprender los problemas, necesidades y deseos de su público objetivo. Al crear un avatar de cliente y estudiar su mercado objetivo, obtendrá información que facilitará el proceso de nombramiento. El lenguaje, los valores y el nicho de su mercado objetivo pueden inspirar excelentes ideas de nombres. Este enfoque enfocado lo ayudará a generar nombres que resuenen con su perfil de cliente ideal.
Elija su tipo de nombre
Al nombrar su empresa, existen varias convenciones de nomenclatura empleadas por marcas exitosas. Considere nombrar su marca con el nombre de una persona o figura icónica que se alinee con la visión y los valores de su marca. Otra opción es inspirarse en otras culturas e idiomas, eligiendo palabras hermosas y poderosas que puedan convertirse en marcas fenomenales. También puede optar por nombres centrados en soluciones que describan los beneficios de su empresa o utilizar nombres descriptivos que comuniquen claramente lo que hace su marca. Palabras sueltas, combinaciones de palabras, acrónimos, modificaciones de palabras y aliteraciones son otros estilos de denominación a considerar.
Decida el mensaje de su marca
Una vez que tengas un estilo en mente, es importante determinar qué mensaje quieres que transmita tu nombre. Una buena marca va más allá de las palabras; Comunica una gran idea y provoca una respuesta emocional. Nike, Tesla y Patagonia son ejemplos de marcas que comunican con éxito su misión y valores a través de sus nombres. Al comprender el mensaje que desea transmitir, puede crear un nombre que se alinee con la identidad de su marca y resuene entre los consumidores.
Generar una lista de nombres
Después de determinar el mensaje de su marca, comience a generar una lista de nombres potenciales. Reserve su criterio y haga una lluvia de ideas sobre tantos nombres como sea posible para permitir las ideas más originales. Puede explorar palabras clave, navegar por el diccionario, utilizar un diccionario de sinónimos, realizar una lluvia de ideas con otras personas o incluso buscar el nombre de forma colectiva. Este paso requiere tiempo y esfuerzo, así que tenga paciencia y siga trabajando hasta que tenga una lista de nombres potenciales.
Evaluar la disponibilidad del nombre
Una vez que tenga una lista corta de nombres potenciales, evalúe cada nombre para determinar su disponibilidad. Compruebe si el nombre de dominio personalizado que desea está disponible, preferiblemente en la extensión punto com. Asegúrese de que el nombre elegido esté legalmente permitido para su uso consultando las oficinas de patentes y marcas registradas. Además, verifique la disponibilidad de los controles de redes sociales en varias plataformas para mantener la coherencia. Por último, asegúrese de que el nombre no tenga connotaciones negativas ni significados ofensivos en otros países para evitar problemas futuros y la capacidad de expansión a nuevos mercados.
