Iniciar un blog: diversión versus negocios
Si solo buscas divertirte compartiendo conocimientos o expresándote, iniciar un blog es realmente tan fácil como elegir una plataforma y comenzar. Pero si quieres ganar dinero con tu blog, entonces necesitas ser un poco más estratégico, y para eso es exactamente este video: personas que buscan crear un blog para atraer clientes a un negocio existente o crear un blog que se convertirá en un negocio en sí mismo.
Entonces, lo llevaremos paso a paso desde la estrategia de monetización hasta la publicación. Esto puede parecer contradictorio, pero si buscas ganar dinero con tu contenido, te recomendamos que comiences con la parte del dinero y no con la parte del contenido. Esto se debe a que su estrategia de monetización afectará en última instancia su forma de crecer y el tipo de contenido que cree. Entonces, para empezar, debemos pensar menos como artistas y más como emprendedores.
Estrategias de monetización para tu blog
Cuando se trata de monetizar un blog, por alguna razón, la publicidad y el contenido patrocinado por la marca suelen ser lo primero en lo que piensa la gente. Y si bien estas pueden ser formas lucrativas de ganar dinero con tu blog, normalmente no se vuelven económicamente viables a menos que tengas una buena cantidad de tráfico. Afortunadamente, hay muchas otras formas en que un nuevo blogger puede monetizar más rápido sin la necesidad de una audiencia masiva. Entonces aquí están:
- Vender un libro: James Clear es un ejemplo sorprendente de alguien que ha hecho esto. James estaba escribiendo un blog de desarrollo personal cuando decidió escribir un libro llamado «Atomic Habits». Se basó en los años de conocimiento que adquirió mientras escribía su blog. Vender su libro no sólo hizo que su blog fuera económicamente viable, sino que también lo colocó en la lista de bestsellers del New York Times.
- Marketing de afiliados: esta es una forma de monetización en la que obtienes una comisión cada vez que vendes el producto de un socio. Cuando se ejecuta correctamente, esto realmente puede sumar y ser una excelente manera de generar ingresos pasivos.
- Servicios: si eres un aspirante a bloguero, es probable que ya seas un experto en un área determinada y tengas habilidad con las palabras. Servicios como consultoría, coaching y conferencias en eventos son excelentes formas de generar ingresos.
- Productos digitales: por ejemplo, los cursos en línea pueden ser una forma realmente natural para que los blogueros moneticen. Los blogueros ya son creadores de contenido expertos, por lo que crear un curso les permite capitalizar el conocimiento que ya tienen.
- Productos físicos: los productos que se alinean con la misión y el mensaje de un blog son una excelente manera de monetizar. Un ejemplo legendario de esto es Glossier, una marca de maquillaje que surgió del éxito que Emily Weiss encontró en su blog de moda, «Into The Gloss».
- Suscripciones: Patreon no es sólo para YouTubers. Cuando las personas encuentran mucho valor en la información que usted proporciona, algunas estarán dispuestas a pagar una tarifa mensual para acceder a contenido exclusivo. Hacer de las suscripciones una forma realmente excelente de monetizar un blog.
La última piedra angular de tu estrategia de monetización, y ésta es realmente crucial, es presionar el botón Me gusta y suscribirte a nuestro canal. Cada semana publicamos videos que permiten a los emprendedores en línea hacer crecer sus negocios con confianza. ¡Suscríbete ahora porque no querrás perdértelo!
Destacarse en un espacio de blogs abarrotado
En la era de la información, estamos constantemente inundados de contenido. La gran cantidad de información disponible deja a muchos posibles blogueros preguntándose cómo pueden destacarse cuando todo el universo digital parece como si ya estuviera trazado. Pero no temas: Internet está lejos de estar sobresaturado y hay innumerables audiencias que no están atendidas. La clave para crear un blog que se destaque y tenga más posibilidades de tener éxito es elegir un nicho de mercado.
Al limitar su enfoque, puede reducir significativamente y, en ocasiones, eliminar por completo la competencia. Al elegir un nicho, debes elegir algo que tenga una pulgada de ancho pero una milla de profundidad. En otras palabras, elija algo con un enfoque lo suficientemente limitado como para poder crear un mercado, pero debe ser lo suficientemente profundo como para que pueda crear contenido continuamente sin quedarse sin ideas.
También deberá asegurarse de que el nicho elegido se alinee con su estrategia de monetización. Pregúntese: «¿Qué tipo de productos y servicios compraría esta audiencia?» Ya sea que esté utilizando publicidad o cualquiera de las estrategias de monetización de las que hablamos anteriormente, asegúrese de hacerse esta pregunta crucial.
Lo último que desea hacer al elegir un nicho es realizar un análisis de la competencia. Utilice herramientas como Buzzsumo y Ahrefs para saber cómo funciona el contenido en el espacio. Esta también es una excelente manera de generar ideas de temas para su propio contenido. No te saltes este paso de análisis de la competencia. Más allá de tomar una decisión basada en datos, esto le ayudará a tener una idea de cómo puede hacer que su marca y su voz se sientan únicas en el espacio. Busque un vacío en la perspectiva y llénelo.
Creación de su blog: plataforma y tema
Ahora que conoce su nicho, es hora de crear su nuevo blog. Al elegir su plataforma de blogs, es importante no tomar esta decisión apresuradamente, ya que supondrá un compromiso. Si bien el precio es un factor obvio, no debería ser el principio rector, especialmente si buscas ganar dinero con tu blog en el futuro.
Desde Shopify hasta Wix, Squarespace, WordPress y Blogger, hay tantas opciones que es fácil sentirse abrumado. Primero, deberá elegir entre una plataforma alojada y una plataforma autohospedada. Una plataforma alojada le permitirá crear su blog de forma más rápida y sencilla. Shopify, por ejemplo, incluye hosting en todos sus planes. Sin embargo, algunas plataformas alojadas, como Blogger, limitarán sus opciones de personalización.
Luego está el autohospedado. Una plataforma autohospedada como WordPress.org le brindará una gama completa de opciones de personalización. Sin embargo, el aumento de opciones conlleva una mayor complejidad y también tendrás que pagar una tarifa mensual por el alojamiento. Los sitios autohospedados son excelentes para blogs con un mayor número de seguidores y que buscan un mayor control.
Al elegir una plataforma, querrás asegurarte de elegir una que sea fácil de usar, que no requiera ninguna habilidad de codificación y que pueda crecer contigo durante tu viaje como blogger. Probablemente llegará un momento en el que desee cambiar la apariencia y la funcionalidad de su sitio. Por lo tanto, querrás asegurarte de elegir una plataforma que tenga un ecosistema saludable de aplicaciones y complementos. Estos pueden marcar una gran diferencia al automatizar y simplificar tareas y mejorar el rendimiento de su sitio.
Sé lo que estás pensando: «¿Qué pasa con Medium?» Bueno, Medium en realidad no te permitirá monetizar a través de publicidad. Entonces, si estás buscando convertir tu blog en un negocio, no es la mejor plataforma para ti. Además, Medium es propietario de todo su tráfico, por lo que si desea realizar una transferencia más tarde, no podrá llevarse a sus usuarios con usted. Entonces, si bien no sugeriría Medium como su plataforma principal de blogs, puede usarse con fines de distribución estratégica, como volver a publicar artículos. Hablaremos un poco más sobre eso más adelante.
El siguiente paso es elegir un tema y un nombre. Una vez que haya elegido su plataforma, es hora de elegir una apariencia y un nombre. Elegir un nombre de dominio es un paso realmente importante en el viaje, ya que será lo primero que la gente reconocerá y es un compromiso a largo plazo.
Al elegir un nombre, asegúrese de tener en cuenta estas cuatro cosas: que sea memorable, que sea divertido de decir, que sea fácil de deletrear y que no lo adopte otra marca. Es importante elegir algo que evoque el espíritu de tu marca. Puedes combinar dos palabras en una sola palabra compuesta, usar una sola palabra que evoque un sentimiento o una imagen, o usar un sufijo único al final de una palabra ya existente. Elegir un nombre de dominio puede resultar tedioso, pero es un proceso crucial.
No le recomendamos que utilice su propio nombre a menos que esté intentando crear una marca personal o un sitio de cartera. Esto se debe a que suele ser más fácil crear una marca si elige un nombre de dominio que refleje la identidad de su marca. Esto también hará que sea más fácil integrar sin problemas a otros escritores más adelante en su viaje de blogs si alguna vez decide escalar.
Una vez que haya elegido su nombre de dominio, es hora de elegir un tema. Un tema es un diseño prediseñado que te permite crear un blog de aspecto profesional sin tocar una línea de código. Asegúrese de analizar las opciones de su tema antes de comprometerse con una plataforma. Por lo general, esto requiere una tarifa única, pero algunas plataformas, como Shopify, ofrecen hermosos temas gratuitos para quienes recién comienzan, con la opción de actualizarlos más adelante.
El diseño de su sitio puede tener un impacto enorme en su SEO, la experiencia del usuario y la forma en que los usuarios interactúan con su contenido. La mayoría de nosotros hemos llegado a una página web mal diseñada, hemos tenido problemas para encontrar lo que buscábamos y la hemos abandonado porque nos sentíamos frustrados. Entonces, tómate un tiempo para elegir tu tema. Puede marcar una gran diferencia en el rendimiento de su blog.
Distribuir el contenido de su blog
Cuando se trata de distribución, la mayoría de los bloggers sólo piensan en ello después de haber creado y publicado contenido. Pero la verdad es que esto puede dar lugar a muchos errores innecesarios y dejar muchas oportunidades sobre la mesa. Lo que realmente quieres hacer es empezar a pensar en la distribución incluso antes del lanzamiento.
Lo primero que debes considerar al diseñar tu estrategia de distribución es la optimización de motores de búsqueda, también conocida como SEO. El tráfico procedente de la búsqueda es un poco más predecible que el de otras fuentes. A diferencia de las redes sociales, donde el contenido se ofrece al público de forma pasiva, con la búsqueda, los usuarios deben tomar una decisión definitiva sobre lo que están buscando. Es por eso que el tráfico que proviene del SEO suele ser de mayor calidad y genera un mayor retorno de la inversión.
Para aprovechar las oportunidades del SEO, deberá utilizar la investigación de palabras clave en su estrategia de contenido. Hay toneladas de mejores prácticas sobre SEO y haré otro video que profundizará más en este tema, así que asegúrese de suscribirse para no perdérselo. Por ahora, aquí está la explicación más simple posible:
Cuanto mayor sea el volumen de búsqueda, más demanda habrá de un tema y más tráfico potencial podrá obtener. Lo que realmente busca es un alto volumen de búsqueda pero poca competencia. Esto significa que tiene más posibilidades de clasificarse para un tema y, cuanto más alto sea su ranking, más tráfico probablemente recibirá.
Lo siguiente que desea incorporar a su estrategia de distribución son las redes sociales. Si bien puede resultar tentador intentar distribuirlo en todos los canales de redes sociales disponibles, esto puede convertirse rápidamente en una receta para el agotamiento y los resultados diluidos. En lugar de ello, centra tu energía en los canales donde es más probable que tu audiencia pase su tiempo. Como cada blog es diferente, no puedo decirte qué canal de redes sociales te brindará la mayor participación de forma gratuita. La mejor manera de averiguarlo es probar los canales sociales hasta que desbloquees el que mejor funcione para tu contenido. Asegúrese de darle a cada canal una buena cantidad de tiempo para ganar tracción antes de acercarse.
Las plataformas de redes sociales son excelentes lugares para publicar microcontenido que reempaqueta y reutiliza el contenido que ya existe en su sitio. Al aprovechar formatos como videos, infografías, carruseles y memes, puede crear contenido que parezca nativo de esa plataforma social y aumentar la participación. Cuando sea posible, asegúrese de proporcionar un enlace a la publicación original del blog para que pueda dirigir el tráfico a su sitio.
Hablamos brevemente de esto antes, pero volver a publicar periódicamente su contenido en plataformas como LinkedIn, Medium y Tumblr es una excelente manera de generar conciencia adicional para su blog y llegar a las audiencias integradas que tienen estas plataformas. Lo bueno es que no es necesario que tu publicación sea exclusiva de estas plataformas; solo asegúrate de incluir un enlace a la publicación original del blog.
Aquí hay algunos otros consejos profesionales para la distribución:
- Intente crear relaciones con otros blogs relacionados pero que no compitan entre sí donde puedan compartir el contenido de cada uno en las redes sociales. Asegúrese de acercarse únicamente a blogs donde la relación obviamente será mutuamente beneficiosa.
- Aproveche los grupos y subreddits de Facebook para llegar a audiencias altamente específicas. Asegúrese de convertirse en un miembro comprometido de estas comunidades antes de compartir su propio contenido. Esto te ayudará a evitar la percepción de que simplemente te estás autopromocionando descaradamente.
- Capture correos electrónicos con antelación y frecuencia. Cada lector es un suscriptor potencial de correo electrónico y cada suscriptor de correo electrónico es un visitante potencial que regresa. Para optimizar esto, incluya una ventana emergente de suscripción por correo electrónico en cada publicación del blog.
- Crea resúmenes de publicaciones anteriores. Crear resúmenes, como guías definitivas y listas de lo mejor, puede ser una excelente manera de ayudar a las personas a encontrar sus publicaciones antiguas. También pueden beneficiar tu SEO.
- Actualizar contenido antiguo. Los motores de búsqueda como Google recompensarán a los blogs por enriquecer su contenido con el tiempo. Como práctica recomendada, solo agregue contenido antiguo y evite eliminarlo, a menos que esté corrigiendo un error.
- Publicaciones de invitados. Seamos realistas, siempre necesitarás más contenido y las publicaciones de invitados son una excelente manera de construir un puente hacia otra audiencia. Al escribir publicaciones de invitados, también puede crear vínculos de retroceso y liderazgo intelectual, que contribuyen a aumentar el tráfico con el tiempo.
- Conviértete en invitado de un podcast. Esta puede ser una excelente manera de llegar a audiencias ávidas de conocimiento e inspiración.
Ahora que hemos hablado de la creación de sitios, la marca y la distribución, es hora de hablar sobre lo que te inspiró a crear un blog en primer lugar: el contenido.
La importancia del contenido y la participación de la audiencia
Al crear su estrategia de contenido, es muy importante comenzar creando lo que se conoce como pilares de contenido (algunas personas los llaman grupos de contenido). Si se tratara de un periódico, los pilares de contenido serían similares a las secciones que cubren habitualmente. Para un blog de fitness, ejemplos de pilares de contenido serían nutrición, fitness, historias motivacionales y reseñas de suplementos.
Los pilares de contenido hacen mucho más que simplemente ayudarle a organizar el contenido; También facilitan mucho la ideación y la creación de contenido personalizado para personas específicas. Después de establecer los pilares de contenido, deseas crear una personalidad de audiencia, que es básicamente un bosquejo de tu lector ideal. Responderá preguntas como cuál es su estilo de vida, cuáles son sus pasiones, miedos, problemas y deseos, qué marcas les gustan, de qué redes forman parte y qué les hablará.
Como propietarios de blogs, estamos realmente interesados en cómo piensa la gente y cómo se comportan, y es por eso que la psicografía es más útil que la demografía. Por supuesto, queremos saber los rangos de edad aproximados y las ubicaciones geográficas de nuestra audiencia, pero necesitamos profundizar más que eso. Necesitamos descubrir cómo piensan, cómo actúan y cómo se sienten. En última instancia, serán mucho más útiles para crear contenido eficaz y ayudarnos a monetizar nuestro tráfico más adelante.
Una vez que se crea una personalidad de audiencia, es una muy buena idea escribir una declaración de misión. Escribir una declaración de misión y unos principios realmente puede ayudar a codificar el «por qué» del blog y, en última instancia, es el «por qué» lo que te motivará a seguir creando de forma constante. Este es un paso que realmente no recomendamos omitir. Las declaraciones de misión también pueden aparecer en la sección «Acerca de» de su blog y pueden ser una excelente manera de comunicar valores compartidos con su audiencia. Cuando se ejecuta correctamente, esto puede convertir a los espectadores en superfans. También puede ser una excelente manera de alinear la creatividad si decide incorporar a otros creadores en el futuro.
Una vez que haya creado los temas fundamentales de su contenido, el siguiente paso importante es descomponer el equilibrio de los tipos de contenido. Esto realmente te ayudará cuando vayas a completar tu calendario de contenido. Estos son los tipos de contenido más populares:
- Contenido imperecedero: este es el tipo de contenido que nunca muere y, a menudo, responde a preguntas comunes que tiene la gente. El contenido imperecedero es educativo.
- Contenido temático: este es el tipo de contenido que aprovecha un evento o tema de actualidad. Cuando se ejecuta correctamente, puede generar mucho tráfico desde las redes sociales. Sin embargo, no querrás que esto sea la piedra angular de tu estrategia, o serás lo que el blogger Andrew Sullivan llama «alimentar a la bestia». Eso es porque la viralidad es impredecible.
- Contenido curado: esta es una excelente manera de aumentar su estrategia de contenido original. Los lectores realmente aprecian el contenido cuidadosamente seleccionado que se alinea con sus valores e intereses.
- Artículos destacados: las entrevistas pueden ser una excelente manera de crear contenido enriquecido con un estilo editorial. Los artículos destacados son narraciones y deberían llevarte a las mentes y vidas de personas extraordinarias. Las entrevistas con personas notables también pueden ser una excelente manera de generar autoridad a medida que se gana credibilidad por asociación.
- Contenido visual: esto es algo que todos los blogueros definitivamente deberían incorporar a su estrategia. Los motores de búsqueda recompensan en gran medida las publicaciones de blogs que incorporan imágenes, vídeos y gráficos originales.
- Contenido interactivo: los cuestionarios pueden ser una excelente manera de aumentar la participación y también descubrir información más profunda sobre su audiencia.
Una cosa que es importante recordar es que la calidad y la coherencia superan a la cantidad y la velocidad cuando se trata de publicaciones de blog. Google penaliza el contenido duplicado pero premia el contenido de formato largo. Por lo tanto, es mejor tomarse su tiempo para crear algo con lo que esté realmente satisfecho. Dicho esto, es necesario mantener un horario constante y no sucumbir a la trampa del perfeccionismo. Por lo tanto, elija un cronograma de publicaciones de blog mensual o semanal que sea manejable y luego cúmplalo.
Muchos blogueros cometen el error de suponer que saben lo que quiere su audiencia en lugar de simplemente preguntar. Los comentarios en publicaciones sociales, encuestas y simplemente plantear una pregunta a su audiencia pueden ser formas poderosas de descubrir enormes oportunidades de contenido. Es por eso que quiero que dejes un comentario a continuación con cualquier tema de negocios en línea sobre el que necesites orientación, para que pueda cubrirlos en un video futuro.
